什么是搜索引擎优化(SEO)?

SEO 是搜索引擎优化 (Search Engine Optimization) 的缩写，是用于优化网站的技术配置、内容相关性和链接流行度的过程，从而让您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP)上排名更高，以便网站的网页更容易被找到。在搜索引擎上进行优化工作，就是通过优化内容中符合目标受众的搜索词来提高用户搜索体验和页面排名。因此，SEO不仅要了解受众的需求，还要了解如何配置您的网站的技术性质。

这包括在标题、元描述和标题 (H1) 中使用相关关键字、使用关键字而不是数字字符串来展示描述性 URL，以及使用架构标记来指定页面内容含义，以及其他 SEO 最佳实践。

你知道每天在必应上大约有 几亿 亿次的日访问吗？
你知道每天在百度上大约有 10 亿次的日访问吗？
你知道每天在谷歌上大约有 35 亿次的日访问吗？

搜索引擎优化(SEO)的目的?

让客户在搜索引擎的结果中可以迅速发现你们，从而获得搜索流量，转化为用户从而增加收入：
1）为产品引流，转化为收入。
2）为了品牌宣传，加强客户认知。

为什么做搜索引擎优化(SEO)？

原因1. 自然搜索是网站流量的主要驱动力，据统计所有网站流量的 53.3% 来自自然搜索。
原因2. 大多数网页没有从搜索引擎获得流量。
原因3. 自然搜索流量是一种持续性的流量。
原因4. 如果你不这样做，你的竞争对手就会这样做。
原因5. 从长远来看，搜索引擎优化(SEO)的成本效益更高，例如：每月估计 380,000 次搜索访问，若来自付费广告，至少80万以上的投入。
原因6. 在搜索引擎上排名靠前可以提升客户的信任。

推荐阅读：
SEO与PPC(按每次点击付费的一种广告模式)：您到底应该使用哪个？
为什么SEO重点关注Google？

搜索引擎的工作原理是什么？

当谈到像谷歌、必应这样的传统网络搜索引擎时，搜索引擎有四个独立的阶段：

• 爬行：搜索引擎使用蜘蛛(spider)程序通过跟踪链接(URL)和站点地图来发现网络上的页面。
• 渲染：搜索引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 信息生成页面的外观。
• 索引：搜索引擎分析其发现的页面的内容和元数据并将其添加到数据库（但不能保证您网站上的每个页面都会被编入索引）。
• 排名：复杂的算法会查看各种信号来确定页面是否相关，以及是否具有足够高的质量以便在搜索者输入查询时显示。

关键步骤: 提交URL，被爬行

一切都始于已知的 URL 列表，最常见的三种是：

1、通过外链

搜索引擎已经有一个包含数万亿个网页的索引库。如果某人在这些页面中添加了一个链接指向了自己的网站，那么 蜘蛛(spider)可以从那些页面中找到链接。

2、来自网站地图

站点地图列出了你网站上的所有重要页面。如果你将站点地图提交给搜索引擎，则可以帮助他们更快地找到你的网站。注意: 国内部分搜索引擎不支持站点地图。

3、来自 URL 提交

大部分搜索引擎允许通过 Search Console 提交单个 URL。

推荐阅读：
什么是外链？
如何创建 XML 网站地图？

关键步骤: 建立索引

索引是将抓取页面中的信息添加到叫做搜索索引的大型数据库中。本质上，这是一个由数万亿个网页组成的数字图书馆，搜索结果都来自于此。

搜索引擎优化(SEO)的类型

搜索引擎优化(SEO)有三种类型：

• 技术SEO：优化网站的技术方面。
• 内容SEO： 为用户和搜索引擎优化网站内容。
• 站SEO： 创建品牌资产（例如，人物，标志，价值观，愿景，口号，标语，颜色）并做一些最终会提高品牌知名度和认知度（即展示和增加其专业性，权威性和可信度）和需求生成的事情。

技术SEO

优化网站的技术元素对于 SEO 成功至关重要且根本。 您希望搜索引擎能够轻松发现和访问您网页上的所有内容（即文本、图片、视频）。这里重要的技术元素包括：URL 结构、导航、内部链接等。

体验也是技术SEO的一个关键要素，搜索引擎强调页面加载速度快、用户体验好的重要性。核心网页指标、移动友好性和可用性、HTTPS 以及避免干扰性插页等元素在技术 SEO 中都很重要。 

内容SEO

在 SEO 中，内容需要针对两个主要受众进行优化：人和搜索引擎。也就是优化 目标用户将看到的内容（页面上的实际内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。内容优化的目标始终是发布有用、高质量的内容。

在为人们优化内容时，你应该确保：

• 涵盖您具有经验或专业知识的相关主题。
• 包括人们用来查找内容的关键词。
• 是独特或原创的。
• 写得很好，没有语法和拼写错误。
• 是最新的，包含准确的信息。
• 包括多媒体（例如图像、视频）。
• 比您的 SERP 竞争对手更好。
• 可读性——结构合理，方便人们理解您所分享的信息（想想：副标题、段落长度、使用粗体/斜体、有序/无序列表、阅读水平等）。

对于搜索引擎来说，需要优化的一些关键内容元素是：

• 标题标签
• 元描述
• 标题标签（H1-H6）
• 图片替代文本
• 开放图谱和 Twitter Cards 元数据

站外SEO

有几项活动从最严格的意义上来说可能不是“SEO”，但仍然可以与 SEO 成功相一致并间接有助于 SEO 成功。

链接建设（获取网站链接的过程）是与站外 SEO 最相关的活动。从相关、权威、可信的网站获取大量指向您网站的链接可以带来巨大好处（例如排名、流量）。链接质量胜过链接数量——大量优质链接才是目标。

那么你如何获得这些链接呢？有多种网站推广方法可以与 SEO 工作协同作用。这些包括：

• 品牌建设和品牌营销：旨在提高知名度和声誉的技术。
• PR：旨在获得编辑给出的链接的公共关系技巧。
• 内容营销：一些流行的形式包括制作视频、电子书、研究报告、播客（或成为其他播客的嘉宾）和客座帖子（或客座博客）。
• 社交媒体营销和优化：在任何和所有相关平台上声明您的品牌标识，充分优化并分享相关内容。 
• 列表管理：在任何可能列出您的公司或网站信息并可供搜索者找到的平台上声明、验证和优化信息（例如，目录、评论网站、维基百科）。
• 评分和评论：获取评分和评论、监控评分和评论并做出回应。

如何开始做 搜索引擎优化(SEO)?

如果搜索引擎无法找到、抓取或索引你的网站，那么你的网站就无法获得任何重要的关键词排名，行动的第一步就是在搜索引擎上提交网站，通过相关工具或者Search console来查看数据，基于数据开始下面步骤：

1. 对网站进行技术诊断

借助相关SEO工具和Search console即可开展技术型诊断，例如：

2. 锁定具有搜索流量潜力的主题

如果你想让搜索流量进入你的网站，你需要定位人们真正在搜索的主题，通过做关键词研究找到这些主题。谷歌、百度都提供了免费的关键词研究工具，不过专业的SEO工具在这方面更专业，可以大幅度降低时间、提升效果。

3. 创建能获得排名的内容

一旦你有了一个你想要的目标关键词清单，你就必须为其创建对应的内容，特别是基石文章。

我所说的优化，并不是指 “尽可能多地提到关键词”。填充关键词不再起作用。今天的谷歌可以理解同义词和语义相关的词。

那么你应该怎么做呢？以下是最佳做法：

• 使你的内容与搜索意图相一致 — 这是人们搜索的原因。你要看一下你的目标关键词的 SERP，看看什么样的页面参与了排名。例如，它们主要是分类页面、产品页面、登陆页面，还是博客文章？
• 涵盖重要的子主题 — 如果排名靠前的页面大多谈论类似的东西，这可能意味着用户正在寻找这些东西。因此，你要在你的内容中包括这些子主题。
• 让你的内容独一无二 — 你的内容需要脱颖而出，这样人们才会从 SERP 中点击进入。(找到一个角度，或包括排名靠前的网页所没有的原创花絮，这也有助于获取链接。这些内容可以来自你的个人经验、专业知识、数据、采访等等。
• 确保你的内容简单易读 — 人们很忙。他们不想阅读不必要的内容。保持你的文字简单，使用列表等格式，并插入大量图片、视频、GIF 等，便于用户快速理解。

搜索引擎优化(SEO)工具有哪些？

要做出有关 SEO 的数据驱动决策，您需要使用：

• 网站分析：设置并使用工具（至少是免费工具，例如 Baidu站长工具、Google Analytics、Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools）来收集性能数据。
• 工具和平台：有许多“一体化”平台（或套件）提供多种工具，但您也可以选择仅使用精选 SEO 工具来跟踪特定任务的效果。或者，如果您有资源，并且市场上没有任何工具可以完全满足您的需求，您可以制作自己的工具。
• SEO类API：市场上有大量的SEO工具以API的形式提供服务，企业可以集成这些API接口到网站的运营系统，从而获取自动化运营的能力。

优化结果评估

部分网络审计工具，能够评估 100 多个不同的数据点，以创建一份完整的报告，显示网站在哪些方面表现良好，并帮助客户识别潜在问题，以便您在这些问题影响网站排名之前做出必要的更改，例如：

• 域名特征（服务器位置、到期日期、存档年龄）。
• 搜索引擎优化指标（MOZ DA、Alexa 排名和反向链接数量）。
• 最新索引状态（被 Google、Baidu、Bing 和 Yahoo 索引的网页数量）。

SEO核心话题

1、搜索引擎的工作原理
2、SEO 基础知识，什么是搜索引擎优化
3、给初学者的SEO 关键词研究指南
4、给初学者的SEO 内容优化优化指南
5、给初学者的SEO 链接建设优化指南
6、给初学者的SEO 技术优化指南

延生话题：

SEO 与 SEM 和 PPC 有何不同？
如何检查网站的健康状况？
为何要使用关键词工具来挖掘关键词？
为何使用排名跟踪/关键词跟踪工具？
为何要使用SERP检查工具？
为何要使用反向链接检查和监测工具？

参考资料

搜索引擎工作原理
如何改进核心页面指标？
What Is SEO – Search Engine Optimization?