最大化谷歌新闻曝光度：利用SEO和API进行追踪

数字时代持续重塑新闻界面貌：报纸上的内容已经让网络化所占领，读者纷纷涌向数字平台，以获取每日新闻。在这个动态环境中，媒体的生存不仅仅依赖于高质量的内容创作。他们还必须精通新闻搜索引擎优化（SEO），以赢得必要的在线可见度。

在本文中，我们将深入探讨新闻网站SEO的独特方面，探索哪些策略和解决方案能最大化效率，并学习如何追踪进展。

谷歌上新闻SEO的关键特性

掌握搜索引擎优化（SEO）的艺术与科学对于企业、出版商和内容创作者来说至关重要。对于任何行业，提高搜索排名都会转化为增加的有机流量和更高的收入，无论是通过更多销售、站内广告还是其他商业活动。然而，对于新闻出版网站而言，有一些原因影响着SEO的具体做法。让我们在下面探讨关键点。

时效性。通常，SEO是一个长期的游戏，企业寻求在数月甚至数年内提高他们的排名和流量。这是通过制作常青内容和针对非时效性话题来实现的。另一方面，新闻网站需要在正确的时刻将最新的发展和最近的信息带到聚光灯下，这意味着即将完成。

流量潜力。请查看下面的图表，它展示了2018年美国《新闻故事的生命周期》。正如你所见，新闻文章来去匆匆，即使有些故事可能获得更长时间的关注，它们仍然有非常有限的时间来实现其流量潜力。

关键词动态。为确保文章获得必要的曝光，出版商瞄准了趋势性和竞争激烈的话题和关键词，这些可能生命周期短暂但在特定时刻搜索兴趣很高。请参考下方来自DataForSEO趋势的图表，展示了过去30天内“迪拜机场”关键词的兴趣。有明显的峰值，但持续时间不长。这是一个典型的与新闻相关的关键词。我们稍后将解释其中的原因。

相比之下，大多数其他行业则瞄准长尾关键词，这些关键词搜索量相对较高，竞争较低，目标是创作在较长时间内保持相关性的内容。

展示位置。SEO主要针对常规的谷歌搜索结果。同时，新闻SEO主要专注于优化特定的搜索结果页面（SERP）功能，如特色摘要、视频，以及最重要的，头条故事轮播。除此之外，出版商还追求在谷歌新闻、谷歌发现和谷歌网络搜索的新闻标签页上的排名。

SEO实施。正如我们已经确定的，新闻故事需要在正确的时间出现在正确的位置。这意味着，与其他大多数行业不同，数字媒体没有时间在发布后调整和优化内容或修复错误。谷歌的初始索引在很大程度上决定了一篇文章是否会出现在头条故事中，每篇新闻一旦发布就必须优化好。

这给我们带来了一个重要问题——如何为新闻在谷歌上可以出现的所有地方进行优化？

如何为谷歌的新闻界面进行优化并追踪进展？

在一项比较主要谷歌新闻界面流量影响的研究中，Newzdash发现，平均而言，出版商网站的有机流量中有62%来自头条故事，34%来自Discover，3%来自谷歌新闻，不到1%来自搜索的新闻标签页。

这些谷歌新闻界面在流量潜力上各不相同，也都呈现出独特的优化挑战，并需要不同的方法。在这一部分，我们将探索关键差异、要求和最佳实践，并提供关于追踪谷歌上新闻故事可能出现的界面进展的见解：

谷歌头条故事：优化与API排名追踪

头条故事功能（也称为新闻框）是谷歌搜索结果页面（SERPs）的一部分。它由包含重大新闻话题的查询触发，通常在移动和桌面设备的SERP顶部以轮播形式展示，位于所有其他结果之上。

与谷歌新闻和发现不同，头条故事功能（及其“更多”按钮所链接的新闻标签页）不是个性化的：“在特定国家内的每个人都会看到相同的结果，”谷歌表示。

任何文章只要符合谷歌新闻内容政策，就可以被纳入头条故事。自从页面体验更新上线以来，谷歌取消了在移动设备上被纳入头条故事的AMP要求。相反，谷歌现在考虑核心网页指标与其他页面体验指标，包括移动友好性、HTTPS安全以及侵入性插页式广告指南，来对这一部分的内容进行排名。

除了这些通用和技术指南外，谷歌关于优化头条故事的信息不多，因此让我们来看看一些SEO专家的意见和建议。

专家意见中的最佳实践

理查德·纳扎雷维奇，《华尔街日报》前技术SEO经理兼现任BBC SEO与发现负责人，表示：“对于移动和桌面SERP的头条故事轮播是谷歌搜索生态系统中最令人垂涎的位置，用于展示新鲜或突发新闻。每个新闻室都在努力与其SEO编辑或SEO部门合作，使用谷歌趋势、竞争对手分析和A/B测试SEO标题标签（标题），以确保他们的文章出现在头条故事结果的前三名。就像任何常规文章一样，它们需要从首页等突出位置链接，并在48>=72小时之前包含在专门用于新鲜或突发新闻的站点地图中，然后根据你的设置移入常规文章存档站点地图。”

Amsive数字营销机构的SEO与研究副总裁莉莉·雷表示，要赢得头条故事的位置，“最重要的排名因素之一是在标题中使用关键词。”她还建议将你的标题控制在22个词以内，并提到了另一个重要点：

“与谷歌的标准蓝色链接不同，后者显示

谷歌发现是谷歌搜索的一部分，它根据用户的网页和应用活动，在google.com首页上提供一个个性化的文章推荐feed。目前，它仅在移动设备和平板电脑的谷歌应用中可用。然而，到了2023年，谷歌一直在桌面端测试发现feed，因此未来可能会在这类设备上推出。

资格

任何被谷歌索引并符合发现内容政策的网站都会自动有资格出现在谷歌发现中。不需要特殊标签或结构化数据。

最佳实践

为了增加你的内容出现在发现中的可能性，谷歌在这篇文章中为网站所有者提供了一份最佳实践清单。

这些建议归结为：

➤ 使用至少1200像素宽的相关图片，并通过max-image-preview:large设置启用，或者使用AMP。 ➤ 创建信息丰富、有帮助且可靠的内容，同时避免点击诱饵策略。 ➤ 提供清晰的元数据，包括发布日期、署名、作者和出版商信息以及联系方式。

为了在大范围内对元数据和重要的页面内SEO指标进行全面分析，媒体机构可以利用DataForSEO的页面内API获取可操作的见解。

为了深入了解这一新闻界面上的文章表现，发布者可以使用谷歌搜索控制台中的发现性能报告。

通过将“type”设置为“discover”，也可以使用搜索分析API收集这些数据。

谷歌新闻的策略和评估

谷歌新闻是一个专门的平台，汇集了来自多个来源的新闻。它根据用户的偏好和兴趣提供个性化的内容体验。用户可以通过移动或桌面设备访问news.google.com，并使用移动应用。请注意，谷歌新闻是一个独立的平台，与作为谷歌搜索一部分的新闻标签页不同。

虽然任何网站都有可能出现在谷歌新闻上，但需要遵循特定原则。

首先，要被纳入谷歌新闻，有一系列的技术要求，比如使用NewsArticle结构化数据和News XML站点地图。使用发布者中心不是必需的，但它为发布者提供了多重好处，并允许你控制有关其品牌的重要信息。

值得注意的是，根据谷歌的内容质量评估指南（一个由真人用来评估算法生成结果质量的手册），新闻被认为是一个涉及你的金钱或生活（YMYL）的主题。

YMYL页面的页面质量评级标准非常高。因此，出版物必须展现出非常好的E-E-A-T：经验、专业知识、权威性和信任度。你可以在质量评估指南的第26页找到更多关于E-E-A-T的信息。

排名因素和最佳实践

在谷歌新闻中的排名是由以下因素通过算法决定的：

➤ 内容的相关性 ➤ 显著性 ➤ 权威性 ➤ 新鲜度 ➤ 位置和语言。

在“为你推荐”标签页中的排名还依赖于其他因素，如：

➤ 可用性 ➤ 用户兴趣 ➤ 用户对主题或出版商的偏好。

了解更多关于每个因素背后的信号。

与此一致，为了获得最佳表现，有几个关键点需要考虑：

➤ 制作有帮助、可靠和高质量的内容 ➤ 确保你掌握了SEO基础知识。 ➤ 遵循谷歌针对新闻网站的最佳实践和这里列出的指南。 ➤ 通过专注于原创、深入报道和调查性新闻报道，优先考虑独特视角，并为读者提供多样化的观点。 ➤ 快速发布突发新闻事件，同时保持准确性和质量。 ➤ 防止联合内容被索引。

为了最大化优化工作的效果，发布者可以使用像DataForSEO的页面内API这样的解决方案，这是一个为全面技术SEO审计设计的可定制爬行引擎。此外，文本摘要功能及其可读性分析数据和语法检查功能及其快速更正建议，均可在内容生成API中获得，可以帮助简化编辑和校对流程。

报告

发布者可以在谷歌分析中追踪来自谷歌新闻的进展和流量（作为转介来源news.google.com），并在搜索控制台中（在专用于谷歌新闻的性能报告中）。

统计数据也可以通过搜索分析API获得。请注意，当你在搜索分析API中指定”type”: “googleNews”时，数据不会包括来自新闻标签页的结果，这是谷歌生态系统中的另一个产品。

在DataForSEO的SERP API中，我们目前还没有提供来自谷歌新闻平台的搜索结果。然而，您可以使用我们的API从谷歌搜索的新闻标签页获取数据。

针对谷歌搜索新闻标签页的SEO建议和报告

谷歌搜索的新闻标签页是Top Stories功能的扩展版本。当用户点击Top Stories上的“更多新闻”时，谷歌会将他们带到新闻版块，在那里展示所有相关的新闻故事。

此外，当没有Top Stories功能时，通过点击新闻搜索过滤器也可以获取这些结果。

发布者会自动被考虑进入Top Stories或搜索的新闻标签页。根据谷歌的说法，“他们只需要制作高质量的内容并遵守谷歌新闻内容政策。”

最佳实践

鉴于新闻标签页和Top Stories功能是密切相关的，我们之前列出的最佳实践也适用于此处。这些包括优化核心网页指标和其他页面体验指标，将关键词与目标实体结合到标题中，以及使用专用站点地图来处理新鲜或突发新闻。

报告

与Top Stories功能不同，可以通过谷歌搜索控制台监控来自新闻标签页的表现。要使用搜索分析API收集这些数据，请使用”type”: “news”

为了进行更深入和快速的监控，发布者还可以使用DataForSEO的谷歌新闻SERP API，该API返回在谷歌垂直搜索的新闻标签页中排名的结果。与搜索控制台不同，“收集的数据应该在2-3天内可用”，谷歌新闻SERP API收集的是最新的实时搜索结果。一旦你发起API调用，API将在6秒内以实时模式为你带来SERP数据。

总结

总的来说，媒体网站的高质量优化需要了解新闻SEO的细微差别。关键特性包括发布及时内容的重要性、使用趋势关键词，以及第一次就正确做好文章的SEO，以最大化短暂关注时间内的流量潜力。此外，与其他大多数行业不同，发布者针对的是谷歌展示新闻的特定表面：Top Stories、谷歌新闻、谷歌发现和谷歌搜索的新闻标签页。

虽然谷歌的新闻表面提供了不同的流量机会并具有独特的特点，但它们对成功有一些共同的要求。这些包括制作高质量的内容、掌握技术优化、优先考虑用户体验以及维护E-E-A-T原则。

在DataForSEO，我们理解媒体和新闻网站面临的优化挑战。为了帮助发布者提高SEO工作的效率，我们提供了一系列易于使用、可扩展的API，专门针对特定的优化方面：

页面内API，用于全面的技术SEO审计

内容生成API，用于简化编辑和校对流程

DataForSEO实验室API和关键词数据API套件，用于关键词研究

谷歌SERP API，用于在Top Stories和谷歌搜索的新闻标签页中跟踪排名。

准备好优化你的媒体网站以取得成功了吗？今天就试试我们的API吧！

原文链接：Maximizing News Visibility on Google: SEO & Tracking with APIs