2024 SEO 趋势

回顾 2023 年，有一些重要的更新将塑造 2024 年及以后的 SEO 策略。

让我们回顾一下关键的变化和趋势。

• EEAT：第一手经验现在比以往任何时候都重要

随着 2023 年更新的 EEAT 指南，第一手经验已成为一个核心排名因素。这种转变优先考虑了真实的、基于体验的内容的重要性，而不是一般信息。

• 最新算法更新：作者实体的重要性增加

另一个重大发展是在最新算法更新中更加关注作者实体。

谷歌现在更善于识别和重视内容背后的作者。

这意味着与知名和知识渊博的作者相关的内容获得了额外的信任和可信度，比以往任何时候都更能影响排名。

• 营销人员使用人工智能工具节省时间

2023 年，使用人工智能工具的营销人员数量也激增。这些工具对于简化从构思到生成内容的 SEO 任务非常有用。

• 人工智能工具提供搜索功能

尽管人工智能工具在提供搜索功能方面的能力不断增强，但我们还没有看到人们的搜索行为发生变化。人们仍然依赖谷歌等搜索引擎进行查询。

最重要的是，我们没有看到由于这些人工智能工具而导致的自然流量减少。

现在让我们来谈谈 2024 年即将到来的 SEO 趋势。

1、AI 使提供原创价值更加重要

虽然 AI 正在震撼世界，但我们既将其视为机遇，也将其视为威胁。

让我们解释一下。

AI 擅长创建基于 SERP 现有内容的通用内容。

真正的威胁是由于 AI 而导致的通用内容充斥互联网。

想想看——如果每个人都开始完全依赖 AI 来创建内容，我们将会一遍又一遍地看到很多相同的事情。

对于你自己的网站而言，这在个人层面上也是如此。

作为内容创建者，你现在面临着过度使用 AI 来填充博客内容的风险，其中大部分内容都是基于已经在其他地方发布的内容。

即使是 AI 写作公司也意识到了这一点。以 Ja​​rvis 为例。在筹集了一大笔资金后，他们的第一步就是聘请一群自由撰稿人为他们自己的网站创建内容。

这传达了一个明确的信息——即使是处于人工智能写作技术前沿的公司也承认人类作家的不可替代的价值。

很明显，你不能仅仅依靠人工智能来创作内容，人类的创造力和洞察力也是必不可少的。

还有一个有趣的事实。尽管人工智能在内容创作中崛起，但对高级作家的需求和费率却在增加。

1.1 如何使用人工智能来扩大内容规模?

人工智能就像一个拥有各种技能的写作助手。以下是一些使用人工智能帮助来扩大规模的方法：

• 让人工智能充当编辑，帮助你将既定的声音和语调应用到草稿中
• 总结已知的信息
• 缩短现有副本
• 将长段落变成要点
• 用你已经拥有的信息制作表格
• 创建顶层大纲（更多内容见下文）

让我们来看看起草顶层大纲的过程。这种大纲奠定了基础，但不涉及细节。

然后，你作为专家，可以介入并充实细节，添加只有人性化才能提供的独特见解和深度。

或者，你可以将这些大纲提供给作家或主题专家，以用作骨架并从那里开始构建。

但即使使用 ChatGPT 来概述内容，你也需要在提示中非常具体。

不过，问题是，如果你过于依赖人工智能来制定这些大纲，那么可能会错过一些非常有价值的要点。

也许有一个关键方面或一个独特的角度你会想到，但人工智能会跳过。你不想因为坚持人工智能的建议而限制你的创造力。

总而言之，你可以说，不是人工智能会取代 SEO 的工作。力量在于人与机器的结合。因此，善于使用人工智能的 SEO 会胜过其他 SEO。

2、亲身体验是战胜AI的差异化因素

内容中的亲身体验可以满足用户的查询，并与搜索引擎现在优先考虑的内容保持一致—真实性和深度。

自 2022 年 12 月谷歌更新其 EEAT 指南以来，亲身体验已成为决定内容可信度的因素之一。

重点是为读者提供他们真正想要的东西，这通常是对具体生活经历的深入探究。

事实上，第一手经验是普通内容和高质量内容之间的新区别。

例如，一篇关于替代数据的文章来自一位曾在对冲基金工作的人。他们的现实世界经验为内容注入了独特的价值，远远超出了基本的概述。

专注于第一手经验就是展示你所知道的和亲身经历过的东西，这更能引起用户的共鸣。

想想看，你现在需要专注于发布人工智能无法编写的内容。所以内容是关于你自己做过的事情、你的观点、你对数据的解释、基于你收集的数据的研究，或其他无法自动生成的东西。

这种方法不仅限于书面内容。

看看人们如何在 YouTube、TikTok 或 Reddit 等平台上搜索。

他们经常在寻找那种个人的、人性化的接触——真实的观点、真实的经历。

这与传统搜索引擎形成了鲜明的对比，传统搜索引擎的结果可能让人感觉更加不人性化或笼统。

2.1 如何加倍利用第一手经验？

现在你可能想知道如何加倍利用第一手经验。

“记录，而不是创造。”——正如 Gary Vaynerchuk 所说。

这个想法是，你不必从头开始创建内容，而只需记录你已经在做的事情。

如果我没有想要撰写的主题的实际经验怎么办？——你可能会想知道。

在这种情况下，你可以采访主题专家 (SME) 并根据他们的见解撰写内容。

“将收集 SME 的见解作为创建 SEO 内容的核心步骤。”

SME 实际上可以通过两种方式帮助你。

首先，它们为你提供独特、有价值的见解。

其次，它们可以帮助你提高内容的权威性和分发性。

这引出了我们在 2024 年要关注的下一个 SEO 趋势——作者实体。

3、作者实体比以往任何时候都更有价值

现在最大的挑战是像谷歌这样的搜索引擎将如何适应AI生成内容的激增。

我们已经看到了一些例子，比如《体育画报》，可信的网站被发现创建虚假的作者资料来发布人工智能文章。

这给搜索引擎提出了一个大问题。如果他们仅仅依赖网站的权威性，他们就有可能放过低质量的人工智能生成内容。

谷歌可能的反应？

加大力度识别和评估人工智能编写的内容。

当内容与具有相关经验和知识的公认作者相关联时，它会获得额外的信任和权威。

因此，将作者确立为其领域的专家可以提高内容的可信度，并符合谷歌对知识渊博、声誉良好的个人创作内容的偏好。

这就像在信息背后放一张面孔和一个故事，这进一步巩固了您的内容在用户和搜索引擎眼中的可信度和相关性。

3.1 如何使用作者实体？

以下是如何在 2024 年利用作者实体进行 SEO：

• 在你的网站上创建作者页面。包括有关他们的背景、专业领域、他们发布的帖子链接以及他们社交媒体链接的详细信息。
• 让相同的作者也在其他网站上发布。这将扩大作者的影响力，并使 Google 和读者更容易理解作者是真实的。
• 将 SME 或专家作家添加到署名中，然后与他们共同分发。增加可信度，并更加明显地表明内容背后是专家。
• 鼓励为你创建成功的客座帖子的专家再回来几次
• 代表知名作者发布

这篇文章就是上述所有内容的一个例子，尤其是建立作者实体的做法。

我们让 Brian Dean 回来作为作者之一，他是 SEO 领域最知名的人物之一，也是 Backlinko 的前所有者。所以这部分是显而易见的。

但 Brian 与 Branko Kral 合作，对这一趋势发表了看法，Branko Kral 曾在几家大型营销博客上发表过文章，并且在这个博客上有一个作者页面，目的是定期在这里发表文章。

4、SGE 不会窃取你的所有流量

Google 推出了由 AI 驱动的 SERP 片段，或者他们称之为搜索生成体验 (SGE)。

这意味着用户将能够提出广泛的问题，而 AI 将根据网络上现有的内容生成查询的答案。

就像下面的例子一样。向 Google 询问一个复杂的问题，例如“对于有 3 岁以下孩子和狗的家庭来说，布莱斯峡谷还是拱门更好”，您将获得一个快速摘要，了解每个地方为什么是一个不错的选择。此外，您还可以选择打开相关的人工编写内容，以了解其他人的经验和建议。

你可能想知道这是否会窃取你的流量。简短的回答是不会。为什么？因为 SGE 总结了一个快速答案，但它仍然会引导搜索者到排名最高的内容以获取更多信息。

人们会继续打开完整的文章，因为他们挖掘值得信赖的内容。他们想要真实的交易，尤其是在产品评论或选择最佳度假胜地等查询方面。当他们需要内幕消息时，他们不会满足于一些人工智能生成的片段。

想想看。如果你正在计划一次旅行或购买新东西，你会想阅读那些真正去过那里、做过那件事的人的经历。你想要第一手的细节、利弊——只有真人才能提供的那种见解。因此，虽然 SGE 可能会稍微改变我们的搜索方式，但这并不是你的流量的末日。

继续专注于创建合法且充满真实体验的内容。这就是让人们回来的原因，也是让谷歌对您的网站进行排名的原因。如果谷歌能够正确使用 SGE，甚至可能成为其自身最大的竞争对手，尤其是如果谷歌能够弄清楚如何让广告业务适应 SGE。

但问题是：谷歌推出 SGE 似乎并不是因为它会改变游戏规则。我们觉得他们更像是在试图跟上科技界的步伐。

4.1 如何针对 SGE 进行优化

那么，这对我们 SEO 界来说意味着什么？基本上，不要惊慌失措，也不要为 SGE 彻底改变整个 SEO 策略。

SEO 的基础并没有真正改变。继续制作信誉良好的内容，获得可靠的链接，最重要的是，创建能为受众提供真正价值的内容。

还记得前段时间对语音搜索的炒作吗？每个人都认为它会很火爆，但结果却只是炒作而已。人们确实使用语音搜索，但对语音搜索的排名与对文本搜索的排名大致相同。

SGE 可能正朝着同样的方向发展。

当然，关注新事物是件好事，但你的主要关注点仍应是确保在 Google 上占据首位。

“如果你排名靠前，Google 的 AI 就会抓取你的内容，SGE 很可能会将你的内容纳入其摘要中。”

5、SEO 现在专注于直接优化用户信号

在谷歌的反垄断大案中，他们不得不披露其搜索算法使用的一些专利。

事实证明，谷歌严重依赖用户信号来对内容进行排名，而不仅仅是深度内容分析。他们非常擅长弄清楚用户是否对他们找到的内容感到满意。

他们实际上更善于理解用户对内容的感受，而不是理解内容本身

这意味着 SEO 正更多地转向优化用户参与度和满意度。

不久前，有一家眼镜公司故意惹恼客户，这样他们就会写很多关于该公司的内容并生成反向链接。

在谷歌发现他们的策略之前，这种策略一直很有效。他们立即取消了网站排名，并建立了一个可以立即识别品牌周围情绪的东西。

现在谷歌正在分析用户如何与页面互动，以确定其相关性和实用性。

他们有系统可以嗅出链接是否是负面的，并可以相应地进行惩罚。

这告诉我们，虽然用户信号非常重要，但重要的不仅仅是您网站上的内容。它还涉及您的品牌在网络上产生的情绪和反应。

一个很好的例子是排名第一的“QR 码扫描仪”页面，它没有任何内容，只有一个功能齐全的 QR 码扫描仪。

即使页面没有内容，关键字“QR 码扫描仪”在 Google 上排名第一的结果也满足了用户意图。从 SEO 的角度来看，该页面可能会受到批评，但用户会与之互动、分享，Google 会注意到它。

例如，用户意图是一个重要的排名因素。在 Google 上排名第一的关键字“QR 码扫描仪”页面没有任何内容；它只是一个功能齐全的 QR 码扫描仪。

这凸显了针对用户意图优化页面的重要性，表明用户信号（如跳出率）是排名成功的关键。

因此我们可以说，未来成功的 SEO 策略将需要更加注重如何满足用户的需求和期望，甚至超越传统内容。

5.1 如何优化用户信号？

“优化用户信号归根结底就是优化你的页面，以便用户花时间与你的页面互动。理想情况下，他们甚至会想进一步分享。”

以下是一些让用户参与的技巧：

• 监控用户参与度指标，如页面停留时间、跳出率、按钮点击次数或功能互动。这些指标可以让您清楚地了解用户如何与您的网站互动。然后，您可以相应地调整您的页面。
• 将内容与用户意图相匹配。将您的内容与用户正在搜索的内容完全对齐——不多也不少。如果他们正在寻找快速答案，请不要将其埋在文字墙下。让他们轻松找到答案。
• 添加视频和信息图等视觉元素。这些元素很吸引人，需要时间来消化材料。
  添加提示用户互动的元素，如评论部分、民意调查和测验。

6、匹配搜索意图的重要性日益增加

匹配搜索意图一直是一个重要的排名因素。而且它变得越来越重要。

事实上，搜索意图现在是谷歌最新质量评级指南的重点。

让我们来看看为什么正确处理这一点很重要。

想象一下，你正在搜索“最好的跑鞋”。你点击一个链接，希望看到跑步用的顶级运动鞋列表。但相反，您进入了一个销售特定跑鞋的产品页面。

这是一个匹配关键词但完全没有达到意图的典型例子。

现在，作为搜索者，您会在这种情况下做什么？

最有可能的是，您会离开该页面并打开另一个满足您搜索意图的页面。

离开第一个页面会增加其跳出率，这表明谷歌算法没有满足您的搜索意图。

这意味着谷歌算法将优先考虑符合搜索意图的其他页面。

6.1 如何优化搜索意图？

优化您的内容以达到搜索意图从识别它开始。

一种简单的方法是使用 Semrush 关键字魔术工具。在工具中输入您的目标关键词，并找出每个相关关键词背后的用户意图。

或者，你可以搜索所需的关键词并分析顶级 SERP 结果。查看第一页上排名的内容类型以及它们满足的意图。

一旦你了解了目标关键词的搜索意图，就该创建能够回答搜索查询并引起目标受众共鸣的内容了。

7、用户体验继续成为 SEO 策略的关键因素

我们讨论了用户信号。而推动积极用户信号的一个因素是用户体验 (UX)。

网站速度、导航的便利性以及用户如何与您的网站互动是 Google 算法在对网站进行排名时考虑的因素。

核心网络生命力在 2021 年成为评估您网站用户体验的排名因素。这是一组 Google 认为非常重要的三个特定网页体验指标：

• 最大内容绘制 (LCP)
• 首次输入延迟 (FID)
• 累积布局偏移 (CLS)

但在 2024 年 3 月，交互到下一次绘制 (INP) 将取代 FID。

INP 与 FID 类似，但更高级。

它考虑所有页面交互，例如：

• 用鼠标单击
• 在带触摸屏的设备上点击
• 按下物理键盘或屏幕键盘上的按键

同时，FID 仅考虑第一次交互。

7.1 如何优化用户体验？

优化用户体验意味着让你的网站尽可能简单直观地导航。这包括：

• 提高网站速度
• 限制弹出窗口并有意保留弹出窗口
• 以易于导航的方式概述您的页面
• 使你的 CTA 或任何货币化与上下文相关
• 仅链接到对读者真正有帮助的内容

8、狭窄的主题相关性和真正的反向链接推动域权限

域权限曾经完全与链接有关。不再如此。如今，Google 还会根据主题相关性来评估您的网站。主题相关性是指您的内容在特定主题上的专注度和权威性。但这不仅仅是创建大量关于某个主题的内容。而是要表明您是该领域的权威。

现在，这并不意味着反向链接不再重要。它们很重要。

但现在真正重要的是这些链接的质量。我们谈论的是来自您所在领域真正相关且权威的来源的链接。人们经常点击您网站的链接。

例如，假设您是一位专门从事意大利美食的厨师。如果您的网站充满了深入探讨意大利烹饪的内容，从区域食谱到传统烹饪技术，并且有来自其他烹饪网站的反向链接，Google 会将您视为该领域的专家。

8.1 如何提高主题域权限？

基于关系的链接建设是您在任何链接建设工作中需要追求的。

“2024 年及以后最好的链接将是基于关系的。”

以下是实现方法：

• 来宾帖子：来宾发布和分发有机会排名的内容。这是基于关系的链接的一个很好的例子。当真正的专家共同努力带来流量时，就会产生对帖子中链接的点击流。
• 三角链接交换：与与您的内容主题相关的合法网站交换链接。寻找拥有内容管员的网站，他们会真正评估放置的链接是否对读者有用。
• 链接磁铁：创建有关您自己收集的统计数据、您进行的研究、免费工具、模板和其他原始资源的页面，这些资源足够有价值，可以自然地让人们想要链接到您。
• 网站组合：建立一些网站来涵盖您所在行业的不同方面，并只发布对读者真正有用的链接。

9、社交网络和AI聊天是搜索引擎的新竞争形式

自从 ChatGPT 和 Bard 等人工智能聊天问世以来，人们一直在想它们是否会取代谷歌等搜索引擎。

但短期内不会真正发生这种情况。

事实上，尽管 ChatGPT 是历史上规模最大、增长最快的应用程序，但它并没有真正改变使用谷歌的人数。

“我们认为人工智能不会像 ChatGPT 或不同类型的大型语言模型那样，作为第三种应用程序改变人们在谷歌上搜索事物的方式。至少在 2024 年不会。”

这是有充分理由的。

改变人们的行为需要付出很多努力。

大多数人习惯于用谷歌搜索东西。它甚至在词典中。我们实际上只是说我们用谷歌搜索东西。

社交媒体平台也在与搜索引擎竞争。

许多年轻人使用 TikTok 寻找好的餐馆或度假胜地。

当他们想知道如何做某事时，他们甚至会求助于 TikTok。

但问题是，TikTok 和 ChatGPT 都无法与 Google 等搜索引擎的深度和权威性相媲美。尤其是对于更严肃的查询。

例如，您不会求助于 TikTok 或 ChatGPT 来获取有关 401k 的建议。为此，您需要可靠的专家资源。而 Google 是寻找可靠、准确信息的好地方。

9.1 如何适应替代搜索?

正如我们已经提到的，人们的搜索行为在不久的将来不会改变。

但是，如果您想掌握 SEO 趋势，我们建议您：

• 如果您的受众花时间在 TikTok 上，请利用 TikTok 并优化您的字幕
• 包括解释性图片，并在 Google 嵌入视觉结果的搜索中建立 YouTube 形象
• 使用大量架构标记来帮助 Google 充分利用您的内容，无论何时它试图模拟在 TikTok 或 Instagram 上查找信息的体验

10、本地搜索结果更丰富、更成熟

本地搜索已成为 SEO 的一个成熟领域。事实上，2022 年有 98% 的消费者在互联网上找到了本地企业，高于 2019 年的 90%。

本地搜索体验越来越复杂，涉及以下内容：

• 本地搜索广告：企业越来越多地在本地搜索结果中使用定向广告。
• 评论管理：企业不仅关注获得评论，还关注有效地管理评论。这包括积极鼓励客户留下评论、回应这些评论以及利用反馈来改进他们的产品和服务。
• 评分：与评论一样，总体星级评分在本地搜索算法中也越来越重要。更高的平均评分可以提高企业在本地搜索结果中的排名，使其更容易被潜在客户看到。
• 架构覆盖：架构标记是一种代码，可帮助搜索引擎了解您网站上的内容。它使潜在客户更容易获取信息，并可以提高网站在本地搜索中的可见性。

此外，TikTok 等社交媒体平台正在成为本地搜索的竞争对手。

在寻找本地餐馆时，TikTok 搜索在 Z 世代中特别受欢迎。

10.1 如何优化本地搜索？

优化本地搜索涉及传统 SEO 实践和特定本地策略的结合。

让我们来看看您在 2024 年应该关注什么：

• 让您的 Google 商家资料 (GBP) 生动活泼：您的 GBP 通常是客户对您企业的第一印象。因此，请确保对其进行优化 – 选择正确的业务类别，添加精心制作的描述，上传吸引人的照片并添加营业时间。
• 建立一个鼓励 5 星评价的系统：76% 的消费者在做出决定之前会阅读评论。因此，鼓励您的客户留下评论。同时，您应该积极与他们互动 – 感谢客户的积极评价，并在有人留下负面评价时提供解决方案。我们还强烈推荐可帮助您扩展 5 星评价和用户生成内容的工具。
• 实施本地业务架构：使用架构标记帮助搜索引擎更好地理解和索引您的网站。这意味着在您的网站上包含具体信息，例如营业时间、位置、提供的服务和评论。
• 在社交媒体上露面：如果您的受众在 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等平台上活跃，请确保您也活跃。包括您的业务详细信息，例如位置和营业时间，并积极发布能够吸引客户的内容。

11、语音和视觉搜索更加成熟

根据趋势，语音和视觉搜索肯定正在成熟。

以下是您需要了解的内容。

11.1 语音搜索

自 Siri 和 Alexa 诞生以来，语音搜索已经有所发展。

它主要用于：

• 快速事实核查：例如，“法国的首都是哪里？”或“埃菲尔铁塔有多古老？”
• 本地商家搜索：人们经常问“最近的咖啡店在哪里？”或“我附近的意大利餐厅列表”。
• 免提帮助：人们在双手忙碌时使用语音搜索。例如，在做饭时，他们可能会问“如何制作凯撒酱？”或在开车时问“导航到最近的加油站”。

不久前，我们在 Backlinko 试图找出是什么让内容在语音搜索中排名靠前。

结果发现，这比其他任何事情都更具炒作性。

大多数语音搜索只会提取 Google 的顶部结果。

那么，搜索引擎将您的内容纳入语音搜索的最佳策略是什么？

“针对 Google 的传统搜索做好 SEO。如果您在那里排名靠前，那么您很可能也会被语音搜索所覆盖。”

11.2 视觉搜索

一旦您开始使用它，您很快就会注意到视觉搜索对以下方面非常有用：

• 购物
• 路线
• 识别地标
• 本地商家评论
• 翻译
• 食谱
• 营养信息
• 更多

这包括 Google Lens 搜索，以及将图片上传到 Google 的搜索字段。

不久前，我们进行了首次视觉搜索排名因素研究之一。

以下是该研究的一些亮点：

• 让您的网站适合移动设备。10 个 Google Lens 结果中有 9 个来自通过 Google 的移动友好性测试的网站。考虑到基本上 100% 的 Google Lens 搜索都是在移动设备上完成的，Google 更喜欢适合移动设备的网站是有道理的。
• 使用传统的图片 SEO 技术（例如优化图片文件名和替代文本）。它们似乎也有助于提高 Google Lens 排名。
• 在您的页面上添加图片和文本。Google 倾向于从包含大量文本（平均 1,600 个字）的页面中提取 Google Lens 图片结果。

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原文链接：http://www.bimant.com/blog/seo-trend-2024/