Google知识图谱：为什么它们对您的SEO策略很重要

在当今的数字化时代，跟上搜索引擎优化（SEO）的改进比以往任何时候都更加重要。谷歌的算法和功能持续不断地发展，旨在为用户提供最相关、最有用的结果。谷歌知识图谱（Google Knowledge Graphs）是谷歌推出的最强大的工具之一。但它究竟是什么，又将如何影响您的SEO策略呢？

在这篇文章中，我们将介绍你需要了解的有关 Google 知识图谱的所有信息，包括为什么它们 对你的 SEO 策略很重要，以及如何优化你的内容以使用这个强大的工具。 

什么是 Google 知识图谱？

谷歌于2012年推出了谷歌知识图谱，旨在直接在搜索结果中组织和展示结构化信息。其主要目标是通过向用户展示与其搜索相关的相关事实、数字和联系，来改善搜索查询，从而节省用户的时间，并让他们无需点击更多链接即可获得答案。

知识图谱显示来自可靠来源的信息，例如 Wikipedia、官方网站和可信数据库。此信息显示在搜索结果页面右侧的面板（称为 Knowledge Panel）中。

为什么 Google 知识图谱对 SEO 很重要？

知识图谱对您的网站在搜索结果中的显示方式有重大影响。这就是为什么它对你的 SEO 策略很重要：

提高可见性
当您的内容显示在知识图谱中时，它会提高您的网站在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的可见性。这是一个脱颖而出的机会，让那些寻找相关主题的人更加引人注目。

增强的可信度和权威性
在知识图谱中展示可以让您的网站显得更加权威。当谷歌将您的数据纳入其知识图谱时，它向用户表明您的网站是一个值得信赖的信息来源。

更高的点击率 （CTR）
用户更有可能点击知识图谱中出现的链接或材料。因此，在那里显示您网站的内容可以显着提高点击率，从而为您的网站带来更多的自然访问者。

改进的用户体验
Google 通过向用户提供快速、简洁和准确的信息来改善用户体验。主要回答查询并提供结构化内容的网站更有可能从此功能中受益。

精选片段机会
谷歌知识图谱与特色摘要相辅相成，特色摘要同样是搜索引擎结果页面（SERP）上备受追捧的位置。在这里被提及可能有助于将您定位为行业专家。

Google 知识图谱如何运作？

知识图谱中使用机器学习、人工智能 （AI） 和大量结构化数据来连接人、地点和事物等实体。这些关系使 Google 能够了解查询的上下文并提供更准确的结果。

例如，搜索热门作者。 Google 可能不仅提供他们的简历，还可能提供他们最受欢迎的书籍、个人背景、相关身份以及从不同可靠来源收集的其他信息。

如何针对 Google 知识图谱优化您的内容

让您的内容出现在知识图谱上需要一种聪明的方法。以下是一些可行的解决方案，用于优化您的网站以从知识图谱中受益。

1. 使用结构化数据标记 （Schema）

谷歌利用结构化数据来更深入地理解您的内容。通过在您的网站上实施Schema标记，您可以协助搜索引擎理解您数据的背景信息。这种标记允许谷歌在知识图谱中展示更多相关的内容。Schema本质上是一组HTML标签，您可以将其应用于您的网页中，以便谷歌能够更好地分析和分类您的内容。

应考虑的架构类型包括：

• 文章架构
• 组织架构
• 人员架构
• 事件架构
• 产品架构

2. 针对基于实体的搜索进行优化

知识图谱主要关注实体，如人物、地点、组织和事物。您的内容应该回答查询，并提供关于与您业务或问题相关的重要实体的准确、易于理解的信息。要专注于创建详细且准确的实体页面，以便谷歌能够从中提取信息。

3. 创建高质量、权威的内容

Google 的 Knowledge Graph 推荐来自可信来源的信息。创建与您的行业相关的主题经过充分研究和权威的内容。定期更新您的博客和网站，提供准确、引人入胜的内容，您的受众会觉得这些内容很有价值。

4. 利用您的在线形象（维基百科、维基数据、社交媒体）

知识图谱主要聚焦于实体，这些实体包括人物、地点、组织以及事物。您的内容应当能够回应查询，并提供与您业务或问题紧密相关的重要实体的准确且易于理解的信息。因此，您需要专注于打造详细且精确的实体页面，以便谷歌能够从中有效地提取信息。

5. 从权威网站建立链接

来自受信任网站的反向链接有助于建立您网站的权威。尝试从您所在行业有信誉的网站获取链接。这可以提高您的域权限，并且 Google 可能更有可能将您的信息包含在知识图谱中。

6. 专注于本地 SEO

如果您拥有本地商家，请务必改进您的“Google 我的商家”资料。本地企业经常出现在知识面板中，因此保持全面准确的个人资料会增加您成为的机会。

Google 知识图谱对 SEO 的好处

当与 SEO 策略集成时，Google 知识图谱可以带来许多好处。以下是它如何促进您的 SEO 工作：

1. 更快的搜索可见性
用户可以通过在 SERP 中查看您的信息来快速获取有关您的业务、产品或服务的详细信息，而不是点击多个链接。这种即时可见性可为您带来竞争优势。

2. 更好地控制您的品牌展示
通过针对知识图谱进行优化，您可以控制您的品牌或业务在谷歌搜索中的展示方式。这有助于您打造一个更加准确且精致的在线形象。

3. 降低跳出率
当用户在知识图谱中找到有关您品牌的准确和有用的信息时，他们更有可能访问您的网站以获取更多详细信息。这可以降低跳出率并改善用户体验。

4. 改进的移动体验
知识图谱在移动设备上高度可见，使用户即使在较小的屏幕上也能快速轻松地访问重要信息。移动用户通常会寻找快速的答案，而知识图谱正好提供了这一点。

针对 Google 知识图谱进行优化的挑战

虽然知识图谱可以大大改善你的 SEO 工作，但有几个挑战需要考虑：

1. 竞争

争夺知识图谱显示的内容数量非常庞大。要脱颖而出，您必须确保您的网站提供有关某个主题的最准确和相关的信息 。

2. 准确性和控制

谷歌经常会从外部来源获取数据，但这些数据可能并不总是100%准确。因此，在您的个人资料和内容中保持信息的更新和验证至关重要，以避免误导用户。

3. 对显示的控制有限

您可能需要完全控制 Google 在知识图谱中显示您的信息的方式。虽然结构化数据很有用，但 Google 最终会选择如何格式化和呈现它。

Google 知识图谱和 SEO 的未来

Google 的知识图谱不断发展，并将在未来的搜索中发挥重要作用。随着 Google 对上下文和用户意图的理解不断深入，企业必须随时了解 SEO 最佳实践。

诸如自然语言处理（NLP）和机器学习等新兴技术将进一步提升谷歌识别知识图谱中权威来源的能力。要保持领先，意味着您需要通过关注结构化数据、事实性内容和权威信号来不断改进您的SEO策略。

结论

Google 知识图谱已成为 SEO 领域的重要工具。它允许企业和网站获得更高的知名度、权威性和可信度。您可以通过专注于结构化数据、权威内容和以用户为中心的 SEO 方法来领先于竞争对手。

将谷歌知识图谱优化纳入您的SEO策略中已不再是可有可无的选择。对于任何希望增加流量、提升排名以及提供最佳用户体验的人来说，这都是必不可少的。

原文来源：https://www.serphouse.com/blog/understanding-google-knowledge-graphs