营销账户

营销账户是向平台型商户提供的一种营销功能的底层资金账户。

1.能力简介

    营销账户是向平台型商户提供的一种营销功能的底层资金账户。可将平台方发放的可抵扣现金的虚拟营销券（优惠券，积分，金币，红包等），在用户实际支付时抵扣，在结算资金给商户时实际的足额结算。

    例如：小明在某平台内拥有1000积分，1000积分可抵扣10元，小明在购买某产品1000元时，实际只需支付990元，在结算给商户时从营销账户中扣除10元，结算给商户时为商品的足额结算1000元。

    使用场景：

1. 平台型电商中，平台方发放可抵扣现金的优惠券，实际商户需足额收取商品金额。
2. 分账场景中，需要补足抵扣的资金进行多方角色的分账。
3. 平台型业务中，平台与实际业务方为不同角色，平台自建积分吸引客户留存。

2.产品流程

    平台方通过B2B充值或线下打款的方式，将资金转入营销账户中。当用户在使用现金抵扣券时，将抵扣的金额通过营销账户补足后足额结算给商户。若是结算后有分账动作的，也可以继续使用结算的足额金额用来分账给多个分账方。用户单次支付中，支持使用多个营销账户进行抵扣现金。

3.产品特点

    3.1.支持单订单多个账户

        单个订单中若是多个收款商户，可使用多个营销账户承担可抵扣现金券；

    3.2.可任意选择营销账户

        可任意选择一个营销账户承担可抵扣现金券的金额，同一个商户可选择不同的承担账户；

    3.3.灵活支持各种营销标的

        可抵扣现金的标的均可用营销账户承担补足，包括各类优惠券，小票，积分，金币，购物红包，购物卡；

    3.4.信用营销金额

        即使活动超预期，超过了营销账户的余额后，信用的营销金额仍然能够正常的保证订单的支付，不影响火热活动的进行，在有效期补足营销活动金额即可；

4.应用案例

    4.1.业务场景

        4.1.1.案例一

            某平台型品牌电商，商城里的卖家均是品牌方的分销商以及代理商在售卖品牌方的产品。在双十一活动中，品牌方为了扩大品牌影响力，促进品牌方产品的电商销售额，发布了100万的各类满减优惠券，同时平台日常运营中为增加用户粘性，完成运营活动后可积累会员积分（会员积分可抵扣现金）。

        4.2.2.案例二

            某位用户在双十一零点抢满减券时抢到1000减60的优惠券，同时日常积累了1000元积分（可抵扣10元现金），在双十一零点下单后购买了1200元的商品，实际支付只需支付1130元（1200-60-10）。 实际分销商/代理商销售的商品金额为1200，需要足额结算给分销商/代理商。

    4.2.解决痛点

        平台根据营销活动建立的营销系统中的虚拟货币（按比例消费可抵扣现金）优惠券，积分，金币，红包等，在需要将商户商品资金结算给商户时不能及时将该部分抵扣资金给到商户。若是汇总全部金额再转给商户时涉及二清的分线，若是实际结算款和虚拟货币抵扣金额分开来则虚拟货币资金不及时结算，对账繁琐，且出现分账场景容易导致分账金额不足等问题。